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<<王健林:一个“超级IP”的诞生>>
中国行业研究网 2016/4/19                 【 打印

王健林:一个“超级IP”的诞生

    75万册——这是王健林的《万达哲学》上市15个月在国内的销量。其英文版首印5万册在海外多个国家销售。
  
  令人惊讶的是,当年红极一时的韩国鸟叔的《江南stye》一年全球点击量也不过23亿。原来中国企业家个人传记类图书最多卖了不超过30万册,《万达哲学》翻了一番还多。
  
  《万达哲学》火在情理中,火在意料中,而王健林的一首年会歌曲迅速火爆全球确属意外,因为毕竟还没专业到那个份儿上,但中国首富献唱摇滚的意义,早已超越摇滚歌曲本身。
  
  今天,我们就想探讨一下王健林这个超级IP为何能火爆异常。
  
  超级IP的背后,是神秘的万达
  
  这个超级IP的背后,是“神一样的万达”。
  
  用了28年时间,万达从一个中国地方企业成长为世界一流跨国企业,连续9年发展增速超30%,资产从50万元变成了6340亿元,在世界商业版图上攻城略地……公众对神秘的万达充满了好奇,他们迫切地想了解王健林是如何做到的,而《万达哲学》显然一个再合适不过的选择,王健林用他一贯简练的语言,毫无保留地呈现了“万达密码”。就像亚马逊官网介绍的那样:“万达是中国最成功企业之一,《万达哲学》清晰地展示了其管理精髓。在本书中,王健林所展示的管理哲学和经营理念让人耳目一新,而正是这些理念铸就了万达帝国,并让万达这个品牌名扬世界。”
  
  的确,改革开放30多年,中国已经形成了自己的商业发展逻辑。在这套逻辑中,中国诞生了自己的商业偶像,并在全球管理视野内拥有一席之地。如果说20世纪是属于欧美大工业组织为代表的管理时代的话,21世纪一定是属于那些可以代表中国在国际市场具备话语权的企业,它们代表的是超越陈旧的管理思维,立足于经营文化之上的未来典范。从这个意义来讲,亚马逊对《万达哲学》的官方推荐语可谓中肯。
  
  新时代需要新的创富英雄
  
  任何时代都需要英雄,都需要创富神话,都需要英雄来向世人讲述他们如何创造了神话。可一些英雄已然迟暮,一些光环已然黯淡。无论是杰克·韦尔奇这样的美式职业经理人英雄,还是稻盛和夫这样带有浓郁东方文化色彩的管理之神,在经历过21世纪初的全球金融危机和信息时代的飞速发展之后,都面临着无法适应新环境的窘境。
  
  大众需要新的英雄,需要新的创富神话,他们需要一种新的激励和指引,尤其是在今天的中国。王健林成了新时代青年心中新的创富英雄。以王健林、马云、任正非为代表的企业家,显然契合了这种深层次的时代需求。这样来看,《万达哲学》75万册的销量是再正常不过的事情,保持稳定的增长也是顺理成章。
  
  不仅是中国,更是全球,需要新的世界级创富偶像。工业时代的管理是基于大规模生产,奉行的是机器逻辑。在信息无缝衔接的今天,机器思维已死,文化已经超越“技术”,成为了新时代管理的最重要的核心要素。就像王健林在《万达哲学》的封底写的那句话:“企业经营的最高层次是经营文化。”
  
  时代呼唤有个性的企业家
  
  从另外一个方面来说,任何时代都不缺少创富英雄,都不缺少顶级企业家,可是有个性的企业家可谓凤毛麟角,供不应求。他们个人风格鲜明,他们是另类的颠覆者,他们深信自己可以改变世界。从“不创新,毋宁死”的乔布斯,到酷爱赛车的“钢铁侠”马斯克,他们都在不断追逐人类新的地平线。在近日的采访上,马斯克表示,人类登陆火星的任务大约会从2025年开始,在被问及是否有些操之过急时,马斯克回答,9年“对我来说已经很长”了,他甚至还希望能在四五年内乘坐“龙飞船”前往国际空间站。这样的豪情和雄心,在我们的语境里很容易被理解为自负,甚至是不知天高地厚。而王健林正是这样一类新型的商业英雄。
  
  在很长一段时间里,中国企业家的整体形象是面目模糊的,韬光养晦是这个群体信奉的生存法则之一。海尔张瑞敏抡起的大锤和万科王石的红烧肉,之所以被人津津乐道,是因为它们投射了企业家罕见的真实时刻。正是因为如此,一边踮脚打拍,一边唱着“我要从南走到北,我要从白走到黑”的王健林,就像是滴入油锅里的一滴水,滋滋作响,个性十足。也正是因为如此,当百万网友喊话王健林上春晚时,国民公公婉言谢绝,用的理由不是诸如“水平不够”、“没有时间”之类的敷衍托辞,而是“我都那么有钱了,就不去抢别人饭碗了”。不可谓不真性情。
  
  王健林的演唱水平真的是那么高吗?恐怕不尽然。之所以被百万网友喊话上春晚,摇滚视频能够播放超过25亿次,并久播不衰,热度不减,真正原因恐怕是满足了一种时代需求:在巨额财富之外,人们乐于见到这位亚洲首富、世界华人首富的另一面,他有着常人一样的喜怒悲欢,享受着常人一样的自我愉悦,简单一点说,踮起脚尖摇滚起来的王健林,褪去了所有光环,更真实,更鲜活,更可爱,更值得拥戴。
  
  王健林用一本销量75万册的《万达哲学》和点阅量超过23亿次的摇滚视频,打通了商业管理庙堂和大众审美江湖,实现了完美跨界,让自己成为了一个超级IP。
  
  与以往不同,在财富数量和管理思想之外,王健林显然为这个时代企业家的整体形象注入了新的内容——个性鲜明的个人魅力。正因为如此,王健林这个超级IP是真实鲜活的,是有血有肉的,这是专属王健林的可贵和迷人之处。

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